・上手くいくプロモーション
・失敗するプロモーション
この違いはなんだと思いますか？
１，商品の価格戦略を間違えたから？
２，広告で商品の魅力を伝えられなかったから？
３，商品のコンセプトが弱いから？
正解は、、、
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実はどれも合ってるようで違います。
正解は失敗するプロモーションは成功事例を元に
企画されていないことに大きな原因があります。
なぜなら、商品やプロモーションというのは
結局のところやってみなければわかりません。
何が成功して何が失敗するのか？
それを知らずにプロモーションを企画しても
失敗する確率のほうが圧倒的に高いのです。
もちろん運がよければ成功しますが、
成功する可能性は極めて低いでしょう。
ですので、成功事例と失敗事例を知ることが
マーケティングをする上で極めて重要と言えます。
もしあなたが、そういった成功事例に
興味があるならこの本、
「シュガーマンのマーケティング成功事例大全」
は非常にオススメの一冊です。
この本はなんでもないサングラスを
広告の企画だけで累計２０００万本
というとんでもない数を売り
ついにはレイバン、オークリーに次ぐ
世界第３位のサングラスブランドに育て上げてしまった
伝説的マーケッターのシュガーマンが
商品を企画して
売れる商品に仕立て上げる「舞台裏」を
１巻２巻の２冊にわたり徹底的に解説した
マーケティングの成功バイブル。
サングラスを売った企画の舞台裏だけでなく
彼の数あるマーケティングの成功事例を
たくさん収録した名著で超オススメなので
是非チェックして欲しい１冊です。
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この本には２通りの使い方があります。
１つは本として純粋に内容を読んで
知識を増やして自分自身の血肉とする使い方。
もう１つはデスクの傍らに置いて
マーケティングアイディアに困ったときに
パラパラとめくる辞書のような使い方。
もちろんどちら使い方でも自由ですが、
アメリカではマーケティング上級者ほど
この本を辞書のように使っているそうです。
１巻２巻のセットで7980円のところが
半額の3990円になるので大変お得です。
是非、チェックしてみてください。
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